Un lancement innovant pour une voiture neuve au prix d'une occasion!

Le lancement d'une nouvelle marque automobile implique une différentiation forte, par le produit bien sûr, mais aussi par l'image qu'elle construit. Imaginons un peu...

Swingcar, filiale du constructeur automobile européen Power engine Ltd, annonce la sortie de son premier modèle à 6000 euros, assurance et garantie 3 ans comprises. Capable d'atteindre 150 km/h et consommant moins de 4 litres aux 100 kms, la Swingcar 80 offre 4 vraies places et cible les jeunes conducteurs.

Pour épauler son lancement dans plus de 400 concessions, Swingcar a délibéremment choisi de faire du media mobile un axe marketing prioritaire.

Des affiches 4*3 et des spots TV présentent ce concept tendance et invitent à envoyer "Swing" par SMS au 67227 pour être rappelé par la concession la plus proche et se voir proposer en avant première un essai gratuit.

Suite à cet essai, le client peut adhérer gratuitement au club Swingcar, les 1000 premiers acheteurs bénéficiant d'une remise de 10% sur tarif officiel ainsi qu'un engagement de livraison sous 15 jours. Le club Swingcar, en partenariat avec l'Automobile club de France propose 4 fois par an des rallyes thématiques (écologie/nature,musique,sport...) pour moins de 100 euros par week-end.

Les adhérents du club peuvent parainer de nouveaux membres et recevoir en échange un coupon de 15 euros à valoir sur un plein d'essence. l'enregistrement du nouveau membre s'effectue via le site web Swingcar ou par SMS au 67227. Celui-ci accepte d'être contacté par un concessionnaire et à recevoir la newsletter club-swingcar.